Требования к наружной рекламе: законодательство и другие особенности.

За безобидное слово «Sale» в ролике без перевода на русский вас могут оштрафовать, в Екатеринбурге запрещена реклама с белым фоном, а в Кемерово нельзя показывать унитазы на билбордах.

Чтобы реклама приносила вам только пользу, а не штрафы, сегодня разбираем ФЗ «О рекламе», региональные требования к наружке и локальные особенности в крупных городах.

Читаем закон о рекламе: общие требования к наружке.

Вся реклама в России, включая цифровую наружку, должна соответствовать ФЗ «О рекламе» и рекомендациям ФАС – Федеральной антимонопольной службы, которая следит за добросовестной конкуренцией. Поэтому перед тем, как отправить ролик на согласование, убедитесь, что всё оформлено по закону.

Пройдёмся по основным статьям и разберём требования, которые касаются наружки.

Запрещённые товары/услуги

Сюда относятся товары, рекламу которых операторы даже не будут рассматривать, и просто откажут в размещении (ст. 7 ФЗ «О рекламе). Это:

• Алкоголь. Сюда же – бары, пабы, магазины, где преобладает алкогольная продукция, и люди с бокалами вина в руках.
• Табак, сигареты, кальяны. Нельзя рекламировать кальянные и показывать людей, которые курят кальян. Вейпы напрямую не запрещены, но от их рекламы тоже лучше отказаться, чтобы избежать конфликта с ФАС.
• Оружие, включая пневматическое, охотничье и антикварное. Сувениры в виде ружей, пистолеты-зажигалки тоже запрещены.
• Взрывчатые вещества, кроме пиротехники. Хлопушки, петарды и фейерверки рекламировать разрешено.
• Букмекеры, игровые автоматы, любые азартные игры. Такая наружка разрешена только внутри легальных игровых зон (ст. 27 ФЗ «О рекламе»).
• Курсовые, диссертации, дипломы и любые другие научные работы на заказ.
• Услуги по прерыванию беременности, интим-услуги, незаконные и экстремистские организации. С 2024 года сюда добавились услуги иноагентов, их сайты и соцсети.
• Также нельзя рекламировать компании, деятельность которых должна быть лицензирована, если у них нет лицензии. Например, услуги пилинга, массажей, татуажа, образовательная деятельность, продажа лекарств. Операторы наружной рекламы работают в рамках закона, поэтому у вас обязательно попросят лицензию и откажут в размещении, если её нет.

Чего нельзя делать в рекламе?

Если по закону товар рекламировать можно, обращаем внимание на требования к содержанию. Например, в роликах для наружки нельзя:

1. Говорить, что ваш товар лучший/уникальный/самый выгодный. Запрещены фразы из разряда «Самые низкие цены», «Самые вкусные роллы», «Самые стильные куртки» и т.д., если нет официальных подтверждений этому. 

2. Сравнивать себя с конкурентом, давать негативную оценку. Например  квас сравнивают с колой, причём не в её пользу.

Сравнения допускаются в случаях, когда есть конкретный параметр, по которому ваш товар выигрывает. Например, выше скорость зарядки наушников или меньше сахара в газировке.

3. Указывать недостоверную информацию. Например, преувеличивать размер скидки, уменьшать цену, врать об условиях доставки или обещать мгновенный результат, если не готовы подтвердить его статистикой.

4. Рекламировать один товар под видом другого. Например, использовать чужой товарный знак, фирменный стиль конкурента или рекламировать безалкогольное пиво, если в ассортименте только алкогольное.

5. Использовать иностранные слова без перевода. Все слова, кроме товарных знаков (например, Coca cola), должны быть переведены на русский. Например, в 2017 году магазин мебели заплатил штраф 4 000 руб. за рекламу со словом Sale без перевода.

6. Использовать мат и всё, что с ним ассоциируется. Например, в 2015 году в Санкт-Петербурге запретили рекламу со словом «Глядь» – местные жители увидели в ней нецензурный подтекст.

И ещё одно очень важное правило. На уличных экранах нельзя запускать рекламу, как на ТВ – с сюжетной линией, за которой надо следить, чтобы понять смысл ролика. Это может создать аварийные ситуации на дорогах. Единственное исключение – медиафасады, там такая реклама допускается.

Сложнее всего работать с провокационной рекламой – в ней очень легко переступить грань, за которой ждёт штраф от ФАС. 

Требования к контенту в разных нишах

И даже это ещё не все – почти в каждой нише тоже есть свои требования к рекламе. Разберём направления, особенно актуальные для наружки.

→ Медицина, косметология. В рекламу лекарств, медицинских услуг и любых бьюти-процедур надо добавлять дисклеймер «Имеются противопоказания. Нужна консультация специалиста». Надпись должна быть контрастной, занимать минимум 5% площади билборда и присутствовать всё время ролика.

→ Дистанционные продажи. В рекламе курсов с оплатой онлайн, интернет-магазинов, витрин на Ozon или Wildberries обязательно нужны юридические данные. Для юрлица это наименование, ОГРН и адрес, для самозанятых – ФИО и ИНН.

Если рекламируете приложение, нужно добавить возрастную маркировку (0+, 6+, 12+, 16+ или 18+).

→ Строительство, недвижимость. Если это реклама застройщика, а дома не введены в эксплуатацию, нужен дисклеймер с названием юрлица и данными о проектной декларации. Например, такой:

«Застройщик ООО «Золотые руки». Проектная декларация на сайте zolotieruki.ru»

→ Займы, кредиты, ипотеки. Если в рекламе говорится о том, что компания предлагает кредит, займ или ипотеку, нужны данные банка вместе с лицензией и полные условия кредита. Если информации много, можно отправлять клиентов на сайт. Например, так:

«Кредит предоставляет банк «Trust Bank», лицензия № 123456789. Полные условия кредитования уточняйте на сайте trustbank.ru».

→ Акции, скидки, конкурсы. Нельзя просто написать «Установи окно – получи ремонт в подарок», нужно расписать все условия и сроки акции. Если информации много, допускается фраза «Подробности акции уточняйте на сайте или по телефону».

Технические требования

Размеры креативов, необходимые для загрузки, отображаются на странице загрузки медиаконтента и доступны для просмотра. Разрешения креативов определяются каждым оператором наружной рекламы для каждой конструкции.

   Общие требования

— Информация должна считываться за время трансляции рекламного материала.

Продолжительность трансляции одного ролика (сюжета) устанавливается оператором на каждой рекламной конструкции;

— Не располагайте важные информационные элементы «в край» рекламной конструкции: оставляйте отступы;

— Все рекламные материалы должны соответствовать Федеральному закону от 03.08.2018 No 325-ФЗ «О рекламе».

— Общие рекомендации по юридическим ограничениям в подготовке контента: ЗДЕСЬ

— Общие требования к текстовой информации: ЗДЕСЬ

Пример используемого шрифта: 

Требования к видео

— Основной формат mp4, кодек h264

— Без звуковой дорожки

— Размер файла не более 30 Мб

— Пиксели квадратные — Частота кадров до 25 к/сек

Требования к анимации

— Анимация должна быть плавной и не вызывать раздражения и отторжения. Резко мигающие элементы — запрещены;

— Рекомендуется использование до 2 сюжетов (слайдов) в пределах 1 ролика;

— Рекомендуется не использовать ролики, содержащие развитие сюжетной линии и требующие постоянного внимания к изображению во время его демонстрации.

Требования к графическим файлам

— Основной формат JPG

— Цветовая система RGB

— Коэффициент качества «Высокий» 100%

Сколько придётся платить, если нарушу закон?

О том, какие штрафы и наказания грозят нарушителям закона «О рекламе», подробно рассказывает статья 14.3 КоАП РФ. Размер штрафа будет зависеть от специфики бизнеса:

• реклама кредитов с нарушением – 40 000-100 000 ₽ для должностных лиц, 600 000-1 600 000 ₽ для юрлиц;
• реклама лекарств/медицинских услуг без дисклеймера – 10 000-20 000 ₽ для должностных лиц, от 600 000 ₽ до 1 млн для юрлиц;
• для всех остальных случаев – от 4000 до 20 000 ₽ для должностных, от 100 000 до 500 000 ₽ для юридических лиц.

More маркетинга  всегда старается обезопасить себя и клиента от штрафов, поэтому тщательно следит за соблюдением закона. Если решите запускать рекламу у нас, менеджер проверит её по чек-листу и отправит на доработку, если что-то не так. Но всегда лучше сразу сделать хорошо, чем переделывать.

Чек-лист: как запустить наружку эффективно и без нарушений?

• Убедитесь, что товар разрешено рекламировать, а у вас есть лицензия, если она нужна.
• Пересмотрите ролик: в нём не должно быть негатива, осуждений, сравнения с конкурентами и ложной информации.
• Уточните требования в городе, где будете запускаться. Например, в мегаполисах часто запрещают белый фон в рекламе.
• Адаптируйте контент под нужный город. Например, добавьте местный диалект или обыграйте символ города, чтобы жители лояльнее отнеслись к рекламе.

Модерация

Наши специалисты технической поддержки проверяют каждую рекламу на наличие запрещенных объявлений и соответствие всем действующим законам о рекламе, чтобы максимально обезопасить рекламную кампанию наших клиентов